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目录：

一．前言

（一）研究背景及意义

（二）理论

二．XX财产保险公司营销现状

（一）XX财产保险公司基本情况介绍

（二）XX财产保险公司营销状况

三．XX财产保险营销环境分析

（一）XX财产保险公司外部营销环境分析

（二）XX财产保险公司内部营销环境分析

四．XX财产保险公司营销策略的制定

（一）确定营销方向和目标

（二）XX财产保险的竞争策略

（三）XX财产保险的营销策略

五．XX财产保险公司营销策略的实施

（一）成立营销管理委员会

（二）制定相关营销管理制度

（三）营销计划的监控

六．参考文献

七．后记

XX财产保险公司进驻XX市场

营销策划书

一、前言

（一）研究背景及意义

（略）

（二）相关理论及方法

（略）

二．XX财产保险公司的营销现状

(一)XX保险的基本情况介绍

(略)

(二)XX财产保险的营销状况

(略)

三．XX 财产保险公司的营销环境分析

任何一家保险公司都不是在真空中经营，都是在一定环境下经营。顾客的变化，法律的变化，竞争对手的变化，使保险公司时时都处在不断变化的环境中。环境的任何变化，都会给保险公司带来机遇和威胁。尤其是中小型保险公司，要进驻新的市场并立足于这个市场，就更要深刻的分析目标市场的环境。但是环境变化究竟是机遇还是威胁，这就要看保险公司的应变能力和管理能力。因此全面认识营销环境，并根据营销环境，制订相应的营销策略，是保险公司能否抓住机遇的关键。对保险营销环境的分析，就是保险公司适应环境变化，并对环境变化做出积极反应的动态过程。具体分外部营销环境和内部营销环境。