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投资型保险消费决策与其购买因素之探讨
第一章  绪论
第一节  研究动机与目的

•    动机:
       近年来经济不景气，全球市场利率走低，投资型保险的投保
   　　率却逐年升高。
       传统型保险(含传统型寿险、传统型年金保险、伤害险及健康
   　　险)与投资型保险收入比较。

91-95年度投资型保险保费收入   金额单位：亿元


 目的:

  一、了解消费者对投资型保险商品的认知因素与特质。

  二、探讨投保动机集群在投保行为之差异。
  
　三、探讨消费者购买投资型保险商品行为因素。 

     
第一节　投资型保险商品发展起源及沿革 
   起源与现况：    
　 最早产生于1956年的荷兰，我国则是在2001年7月9日在台问市。

第二节  投资型保险商品发展种类与及特色
　 投资型保险商品之种类 
•    变额寿险（Variable Life Insurance）  
•    万能寿险（Universal Life）  
•    变额万能寿险（Variable Universal Life Insurance）
•    变额年金（Variable Annuity）

   投资型保险商品之特色
•    盈亏自负 
•    专设帐簿
•    费用揭露

第三节  文献探讨
第三章  相关理论
第一节  消费者行为理论

 EKB的理论模式

 　　「EKB」模式，其认为消费者之最终决策，是一个连续性地行为所产生出来的结果。

     该模型以「消费者之决策过程」为中心，再结合内在和外在的干扰因素所形成，其特色为该模型以流程图之方式表达。